Old Amsterdam wint Bronzen Effie

Juryrapport: Sterke transformatie naar een modern kaasmerk, robuust resultaat

Kaas is een vrij generiek product, het merk speelt vaak een ondergeschikte rol. Een transitie naar een premium lifestyle-kaasmerk was gewenst, een lastige opgave bij een dergelijke consumentenperceptie bij kaas.

Er is afscheid genomen van de langlopende zwart-witcampagne "Armen van de stad". Een dappere keuze, want de campagne was erg succesvol. Toch is Old Amsterdam erin geslaagd om op basis van producteigenschappen - smaak, textuur - het merk nieuw leven in te blazen: van ambachtelijk ouderwets naar ambachtelijk modern. Knap om in zo'n markt een geslaagde merkcampagne neer te zetten, nota bene voor een product waarbij de keuze van de consument vaak niet verder gaat dan jong, belegen of oud.